SMLXL anima la tipografía para la nueva identidad de Warm Up 2026 en MoMA PS1

El estudio SMLXL acaba de presentar la nueva identidad visual para la 28ª edición de Warm Up, el icónico programa de música al aire libre que organiza MoMA PS1 cada verano en Nueva York.

La propuesta parte de una idea directa y potente: convertir la tipografía en cuerpos que se mueven. Cada letra se transforma en una figura estilizada capaz de bailar, saltar y vibrar al compás de los beats que suenan en el patio del museo. De esta manera, la gráfica no solo informa, sino que literalmente “siente” la música.

El resultado es un sistema visual dinámico, lleno de color y movimiento, que funciona tanto en piezas estáticas como en animaciones para redes y pantallas. La paleta es vibrante y contemporánea, pensada para destacar bajo el sol del verano neoyorquino y para dialogar con la energía de los DJs y artistas que participan del ciclo.

Esta aproximación no es casual. Warm Up lleva casi tres décadas siendo uno de los espacios más relevantes para descubrir nueva música electrónica, experimental y club en la ciudad. La identidad tenía que reflejar esa vitalidad sin caer en clichés. SMLXL optó por llevar el concepto de “cuerpo en movimiento” hasta la propia letra, logrando que la tipografía sea el protagonista absoluto.

Para los ilustradores y diseñadores que trabajamos con identidad de eventos, este caso resulta especialmente interesante. Demuestra que una idea sencilla, bien ejecutada, puede generar un universo visual coherente y flexible. No se trata solo de crear un logo, sino de construir un lenguaje que pueda adaptarse a afiches, motion graphics, merchandising y experiencias en el lugar.

El enfoque de character design aplicado a la tipografía abre además una puerta creativa muy atractiva. Cada letra se convierte en un pequeño personaje con personalidad, lo que permite generar variaciones infinitas manteniendo la unidad de la campaña. Es un excelente ejemplo de cómo la ilustración digital y el motion design pueden trabajar juntos para dar vida a una marca.

Desde el punto de vista profesional, proyectos como este también recuerdan la importancia de pensar la identidad como un sistema vivo. En un mundo saturado de estímulos visuales, lograr que la gráfica “baile” con la música no es solo un recurso estético: es una forma inteligente de conectar emocionalmente con el público antes incluso de que empiece el evento.

La 28ª edición de Warm Up se perfila como una de las más potentes de los últimos años, tanto por la propuesta artística como por esta identidad que ya genera expectativa en la comunidad creativa internacional. Para quienes estamos del otro lado de la pantalla, observar cómo un estudio resuelve un brief tan específico es una clase magistral de conceptualización y ejecución.